Som företag sysslar Joe & The Juice med att göra juice, men de sysslar inte med saker som kollektivavtal och rimliga arbetsvillkor till exempel (fler exempel här).
Men varje år tävlar Joe & The Juice-anställda från hela världen i konsten att mixa juice. För det är en konst, tydligen.
Det ska göras med finurliga trick bakom ryggen, isbitar som landar precis rätt i glaset där det balanseras på foten och fruktsaft som sprutas ut över publikhavet. De är ju trots allt män som gör juice (inför mestadels andra män), icke att förglömma.
Nu har företagets allra främsta juice-jonglör korats i Köpenhamn – kan ni fatta att han vann en Rolex?
Nej, det här är inte första gången som Joe & The Juice gör totalt orimliga saker. Här är 5 andra exempel.