1873: Stencilapparaten uppfinns av Thomas Edison. Det sista utbrottet av kolera inträffar i Sverige. Den svenska riksdalern ersätts av kronan. Samma år som Japan antar den gregorianska kalendern så tar också Levi Strauss fram det som kommer att bli känt som Levi’s 501.
Varje år tar Levi’s fram en något omtolkad variant av den klassiska byxmodellen. Denna gång kommer den med en 90-talstwist. I kampanjen har man låtit ett gäng inspirerande personer dra på sig jeansen, däribland 90-talshjälten Mike D från Beastie Boys och rapparen Kid Cudi.
– Känslan av att ha på sig sina slitna favoritjeans är det vi vill fånga med våra nya 501 90’s-jeans. Känslan och looken av vintage, men uppdaterad för i dag. Den är inspirerad av hur människor bar våra 501:or mot slutet av 90-talet. Lite mer avslappnat, halvhög midja, med precis rätt dos av baggy i benet – enkelt, avslappnat och coolt, säger Karyn Hillman som är CPO på Levi’s.
Levi’s nya 501-kampanj lanseras den 1 februari.