Det svenska manliga skönhetsvarumärket Obayaty, som King belönade med priset Årets innovatör 2024, öppnar en egen butik på NK i Stockholm. Ytan är belägen centralt i varuhuset, till vänster direkt över ljusgården vid huvudentrén.
– Vårt mål är att bredda synen på skönhet och göra den mer intuitiv, mer självklar. Vi har skapat verktygen för att plocka fram det bästa i dig själv, oavsett stil eller ålder. Pop-upen blir ett sätt att bjuda in till den världen, här och nu, säger grundaren Pontus Frankenstein.
Butiken kommer att hålla öppet till årsskiftet 2026.
Så här lät Kings motivering till Obayaty för ett knappt år sedan:
”Produkter som kombinerar hudvård och makeup för män borde redan vara en självklarhet, men när svenska Obayaty lanserades i slutet av 2023 var de inget annat än banbrytande. I sortimentet finns bland annat concealer, återfuktning med lätt täckning, primer, nackellack och läppbalm med färg för en hälsosam look. Allt förpackat i moderna och stilrena stålbehållare som fungerar som refills. Obayaty är en verklig pionjär inom manlig skönhet.”
