På flyget Stockholm-Östersund träffar jag min gamla gymnasiekamrat Fredrik Dahl. Efter flera år som designchef på Peak Performance (active wear) blev Fredrik i våras headhuntad av amerikanska The North Face.Sedan tre månader tillbaka bor han med sin familj i San Francisco och på The North Face-visitkortet (som jag får) står det: Design Director Outerwear.
Mäktigt!
Redan när vi gick på Wargentinskolan i början av 1990-talet var Fredrik Dahl mästerlig på att åka skidor. Han var känd för att behärska både alpint, telemark och snowboard (1991 var han typ den enda jag kände som åkte snowboard).Senast vi sågs, på en Peak Performance-pressfrukost för ett par år sedan, visade Fredrik upp de (då) mest tekniskt avancerade skidkläder som gjorts i Sverige, bland annat en uppblåsbar innerväst och Gore-Texjackor med stretch.
Daniel: Jag har alltid gillat The North Face, det känns både urbant creddigt och superhightech, där måste vara kul att jobba!
Fredrik: Det är hur kul som helst. The North Face är överlägset största outdoormärket i USA.
Daniel: Vad är det senaste som hänt på tekniksidan?
Fredrik: Inte mycket faktiskt, det har tyvärr stått stilla ett par år när det gäller utveckling av funktionslösningar. Många varumärken, även The North Face, fokuserar nu mer på design för att attrahera en ung och trendmedveten målgrupp.
Daniel: Vad skulle du helst vilja göra hos The North Face?
Fredrik: Ett projekt, som jag började titta på redan hos Peak Performace, är att skräddarsy eller customiza sina egna skidkläder. Tekniskt sett går det redan, vi måste komma på lösningar att göra det kommersiellt gångbart.
Daniel: Hur firar du jul?
Fredrik: Med familjen i Åre. Jag hade sett fram emot att åka skidor men det verkar bara vara att glömma…
Fredrik Dahl, en av världens främsta designers av skidkläder, fotograferad på Frösö flygplats tillsammans med sonen Axel.
