BARONS grundades av tidigare Deloitte chefen Joachim Latocha 2016 och lanserades i Sverige förra året. Ambitionen från starten har varit att skapa den perfekta businesskjortan – som är tidlös, komfortabel och, framför allt, hållbar. De tre elementen kommer först när kunden väljer sin skjorta. Om du heller inte ser skarp ut, väljer du inte den mest hållbara produkten. Vilket är varför BARONS vill bli skjortbranschens svar på Patagonia, med sina 100% ekologiska klassiska businesskjortor.
– BARONS är inget modemärke, därför kommer vi inte ha massa olika modeller som byts ut varje säsong. Vi utvecklar det finaste och mjukaste skjorttyget utan att kompromissa med skjortans livslängd. BARONS ska vara ett varumärke som är känt för en genomgående hög kvalitet och ett enkelt koncept, säger grundaren Joachim Latocha.
Använder den 0,1 procent bästa bomullen i världen
Nu lanserar BARONS generation 4 av sina skjortmodeller The Consultant, The CEO, The Lawyer och The Founder. Det innebär att alla skjortor är gjorda i 100 procent ekologisk extra long staple (ELS) Giza-bomull från fälten i Nildeltat i Egypten.
– Den naturliga vattenresursen från Nilen gör att vi producerar utan användning av syntetiska bekämpningsmedel eller GMO-frön. Bomullen är fri från återvunnen plast och de yppersta 0,1 procenten av världens bomullsfibrer. Därmed har BARONS, med generation 4-skjortorna, minskat CO2-avtrycket med 44 procent. Det är bland de absolut lägsta i branschen.
Kvalitet utan att kompromissa med miljön
BARONS använder dessutom ingen plast eller syntetiska fibrer i plaggen, då de velat hitta andra sätt att förbättra komforten. Till Gen4-skjortorna har man därför implementerat en ny patenterad vävteknik som kallas Natural Stretch, vilket har ökat stretchen i skjortan med 15 procent.
– En större kunskap om våra skjortors CO2-avtryck är en grundförutsättning för att vi ska kunna optimera produktionen hållbart i framtiden, förklarar Joachim Latocha.
Och fortsätter:
– Vi är stolta över att vi med generation 4 har minskat våra skjortors CO2-avtryck med nästan 50 procent. Vi har därför tagit ett mycket stort steg, men vi räknar med att utveckla produktionen hela tiden. Vårt CO2-footprint är bara ett av många konkreta projekt med ett syfte att bidra till en grönare garderob – och en grönare industri.
Framåt tittar BARONS på att ytterligare optimera avtrycket på skjortornas minsta komponenter som knappar, sytråd och även paketering.
– Vi kommer också att fortsätta fokusera på att öka andelen förnybara energikällor hos våra underleverantörer.
Intresset för att klä sig mer dressat ökar nu i takt med att människor återvänder till kontor och arbetsplatser. BARONS erbjuder skjortor för alla slags sammanhang – från styrelsemötet till casual Friday.
– Vårt mål är att ge kunden ett enkelt produktsortiment av tidlösa klassiker, som vi kontinuerligt förfinar, generation för generation.
