För många av oss har ett par Levi’s-jeans följt oss genom livet. Oavsett tajthetspreferens, modeintresse eller ålder. För att det ska fortsätta vara så har den amerikanska jeansjätten påbörjat en storsatsning för att ställa om sin produktion.
Jeans är nämligen världens vanligaste bomullsplagg och är det plagg som orsakar mest negativ miljöpåverkan i hela modeindustrin.
Levi’s har jobbat en längre tid med miljövänligare alternativ och den senaste tiden inlett en storsatsning på att utveckla en denimtillverkning som är hållbar för planeten. Dels genom innovativ materialutveckling och hållbar produktion men också genom att ta tillvara på det som redan är tillverkat och sålt.
Levi’s vårkollektion kombinerar hållbara material och produktionstekniker med en avslappnad, vidare silhuett. Dels använder man sig av organisk bomull som är framtaget helt utan kemiska bekämpningsmedel eller konstgödsel, och dels återvunna material.
Men den stora innovationen är kanske användningen av hampa, ett material som annars sällan användas i klädtillverkning på grund av dess grova karaktär – trots sina miljövänliga egenskaper. Genom att arbeta med specialister har Levi’s dock lyckats utveckla en hampa som är lika mjuk och bekväm som bomull.
Hampa- och bomullsblandningen dyker upp i de flesta av företagets nyheter; i både jeansskjortor, denimjackor och underdelar. Dels i chinosbyxan XX Straight Chino och den 90-talsdoftande Stay Loose-modellen. Men också i nyheten 551Z som lanseras i vår.
Efter snart ett decennium av tajta jeans har man de senaste åren kunnat skönja en vidare och mer avslappnad jeanssilhuett. Inga problem för Levi’s, som har dykt ner i sina arkiv för att ta fram 551Z med inspiration från deras egna 551-modell från 1961 – de första förkrympta jeansen från företaget.
Precis som i originalet rör det sig om en rak jeansbyxa med zipgylf. Modellen kommer i blåa och svarta tvättar, med en stentvättad variant för den som inte får nog av 90-talslooken. En modell med inspiration från 90-talet, hämtad från 60-talet och med morgondagens material i fokus – en passande sammanfattning av Levi’s tidlöshet.