Text: Daniel Lindström
Vi lever i en tid med snabba och flyktiga trender inom modet, inte minst på grund av sociala medier, men ett plagg är ständigt närvarande i garderoben hos både män och kvinnor – T-shirten. Nu i höst lanseras ett nytt unisexvarumärke i Sverige – BAREEN T-SHIRT – som specialiserat sig på att göra den perfekta T-shirten, både vad gäller kvalité, passform och hållbarhet.
T-shirtens historia kan spåras tillbaka till början av 1900-talet då den fungerade som ett arbetsplagg och under andra världskriget blev den en stapelvara i den amerikanska armén. Men det var på 1950-talet T-shirten fick sitt stora genombrott som modeplagg, inte minst tack vare filmstjärnor som Marlon Brando och James Dean.
Historien med danska BAREEN T-SHIRT började när fyra vänner, Frederik Skovgaard-Holm, Anthon Louis, Mathias Klitgaard och Frederik Pitter, själva var på jakt efter den perfekta T-shirten utan att kunna hitta den. Pris, kvalité och passform gick aldrig ihop och när de väl hittade en T-shirt som satt som den skulle, så krympte den i tvätten eller tappade färgen.
Anthon berättar:
– Jag har alltid letat efter bra T-shirts och köpt stora mängder genom åren. Men jag kunde aldrig hitta någon som helt stämde överens med mina krav när det gäller kvalité och passform, så till slut gjorde vi den själva!
Resultatet är en kollektion med tidlösa T-shirts i organiska material och med skarp passform, som dessutom inte kostar en förmögenhet – tvärtom.
”T-shirten är helt enkelt en omistlig del av varje basgarderob”
T-shirten är så enkel som ett klädesplagg kan bli, och däri ligger möjligen förklaringen till att den aldrig går ur modet. Den kan bäras i snart sagt alla sammanhang och kombineras med andra plagg i oändlighet. Den fungerar därför lika bra med ett par mjukisbyxor som under en kavaj och du kan både sova, träna eller festa i den. T-shirten är helt enkelt en omistlig del av varje basgarderob, vilket också avspeglas i namnet BAREEN T-shirt, som på svenska betyder ”bara en T-shirt”.
Hållbart både vad gäller mode och miljö
Förutom att T-shirten är ett plagg som aldrig går ur tiden så vill du såklart också att din T-shirt ska hålla länge och inte ändra form och färg efter några rundor i tvättmaskinen. BAREEN T-SHIRT behåller passform och kvalité oavsett hur många gånger du använder den, och det är såklart också toppen för miljön.
– Den perfekta T-shirten är en produkt som skadar planeten så lite som möjligt. Produktionen kan vara relativt hållbar, men användningen av kläderna är också väldigt viktigt i det sammanhanget. Våra T-shirts håller ju passform och färg så att de kan användas om och om igen, det är hållbarhet för oss, förklarar Frederik Skovgaard-Holm.
Hållbarhetstänket hos BAREEN T-SHIRT syns även i produktsortimentet. Här finns ingen säsongbaserad kollektion styrd av trender utan några få modeller som kontinuerligt utvecklas utifrån feedback från kunderna.
– När du köper en T-shirt från oss kan du vara säker på att du kan använda den både nu – och om fem år. Det är som en bra, gammal vän man kan umgås med överallt, säger Frederik Pitter.
Anthon Louis fyller i:
– Vi har lovat oss själva från början att vi inte skulle vara ett kommersiellt modeföretag som låter oss dikteras av externa intressen. Detta innebär att vi bara lägger till nya produkter i sortimentet baserat på nuvarande kunders önskemål och bara beställer och producerar enligt den aktuella efterfrågan. Allt som tillkommer är varaktiga produkter.
BAREEN T-SHIRT sortiment
I BAREEN T-SHIRT sortiment finns fyra olika modeller, Classic fit, Box fit, V-nevk och longsleeve. Tröjorna kostar från 219 kronor och upp till 399 kronor och alla modeller är i 100 procent ekologisk bomull. I samband med lanseringen i Sverige börjar BAREEN T-SHIRT också ett samarbete med Klarna – så att du kan shoppa deras T-shirts ännu säkrare!