Acne Studios fyller 30 år. Det som började i Stockholm 1996 med 100 par rådenimjeans har på tre decennier vuxit till ett internationellt modehus, men denim är fortfarande en självklar del av varumärkets DNA. Jubileet firas med en ny kollektion och en kampanj fotograferad av den amerikanska fotografen och aktivisten Nan Goldin.
– Denim är den perfekta vita duken. Vi har våra rötter i den. Det är ett material i tiden som också åldras och blir något annat genom sin historia. Denim blir personligt genom användning – det blir ditt, säger Jonny Johansson, medgrundare och kreativ chef för Acne Studios.
När Acne Studios grundades hette varumärket Acne – en förkortning av ”Ambition to Create Novel Expressions”. Johansson och hans kollegor tog fram 100 par rådenimjeans med röda sömmar och gav dem till vänner och kreatörer i Stockholm.
Nu samarbetar Acne Studios för första gången med Nan Goldin, en av vår tids mest inflytelserika fotografer. Hon blev känd för sina intima bilder av vänner, konstnärer och New Yorks subkulturer under 1980-talet och är i dag även en tongivande aktivist.
I kampanjen fotograferar Goldin personer ur Acne Studios kreativa nätverk i en serie direkta och personliga porträtt. De bär en blandning av aktuella plagg, arkivmodeller och nyutgåvor av ikoniska denimplagg från de senaste 30 åren.
– Jag har varit inspirerad av Nan och hennes arbete i många år. Så när vi insåg att vi hade 30 år att fira kändes det som rätt tillfälle att fråga henne. Jag ville ha en ikon, men jag ville också ha något väldigt intimt och personligt. Det är vad hon gör. Och med denim, som är nära, rått och verkligt, kändes det helt rätt, säger Johansson.
Bland de medverkande finns musikern Ellie Rowsell, modellen och fotografen Guinevere Van Seenus, konstnären Jonathan Lyndon Chase, fotografen och regissören Jordan Hemingway, skådespelaren och musikern Juliette Lewis, konstnären Peter Schlesinger, modellen och skådespelaren Raya Martigny, skådespelaren och modellen Rila Fukushima samt konstnären Sandra Poulson.
Jubileumskollektionen består av nyutgåvor av tre modeller från olika perioder: 1996, en smal modell med låg midja, 2009, en bootcut inspirerad av dåtidens silhuetter, samt en jeansjacka.
Alla plagg kommer i två tvättar – som en före- och efterbild. Rå denim ställs mot jeans som ser ut att ha formats av 30 års användning, tvätt och slitage.
