Fotbolls-VM närmar sig med stormsteg. Efter att det blev klart att Sverige mot alla odds kvalificerat sig började säkert en och annan svensk planera för att kunna se matcherna – med tidsskillnader och allt.
Nu har Coca-Cola kikat på hur dedikerade svenskarna egentligen är. Deras undersökning visar var fjärde svensk mellan 18–34 år (25 procent) vill ha mer flexibla arbetstider under Sveriges matcher. Lika många önskar att matchdagarna skulle bli röda dagar i kalendern.
Generellt önskar yngre svenskar en högre flexibilitet i samband med matcherna, och män är generellt mer benägna att anpassa vardagen än kvinnor, till exempel genom att gå upp mitt i natten för en match.
Bland storstäderna sticker göteborgarna ut som de mest engagerade supportrarna. I Göteborg uppger hela 22 procent att de kan tänka sig att se Sveriges matcher live mitt i natten, jämfört med 15 procent nationellt. Göteborgarna är också mer benägna att anpassa arbetsdagen efter sena avsparkstider.
– FIFA World Cup engagerar världens största folkrörelse, den runt fotbollen. Det är åtta år sedan Sverige spelade VM, så årets mästerskap kommer såklart att bli extra speciellt för många svenskar. Samtidigt spelas flera av matcherna på ganska kluriga tider för vår tidszon, och vi tyckte därför att det var intressant att undersöka hur långt svenskar faktiskt är beredda att gå för att kunna följa landslaget, säger Victoria Adolfsson, varumärkeschef på Coca-Cola i Sverige.
Mot bakgrund av undersökningen lanserar Coca-Cola nu initiativet “Röda dagar”, där svenska folket bjuds in att rösta om Sveriges matchdagar borde bli officiella röda dagar i kalendern. Genom kampanjen kan svenskar ta ställning till om sena VM-matcher faktiskt borde ge anledning till ledigt dagen efter.
– Med initiativet “Röda dagar” ville vi ta det engagemang som många känner för landslaget och göra något lekfullt av det, fortsätter Victoria Adolfsson.
Kampanjen syns nationellt i både digitala och fysiska aktiveringar och frontas av ambassadörerna Sporttouchen, Behrouz Badreh, Emil Hansius, Hanna Friberg, Sanna Guidetti och Anis Don Demina.
