Efter fem års letande har Singular Society hittat hem. Den nya 630 kvadratmeter stora butiken, med högt i tak och stora fönsterpartier som vätter mot Humlegården och Birger Jarlsgatan, blir varumärkets största satsning hittills och den första platsen där hela konceptet samlas under ett och samma tak.
– Den fysiska platsen har varit avgörande för oss sedan starten. För att förstå vårt koncept och värdet av medlemskapet behöver man uppleva sortimentet på plats. När vi nu tar nästa steg och vill nå ut bredare blir en stor egen butik central för att fler ska kunna upptäcka och ta del av Singular, säger Erik Zetterberg, grundare av Singular Society.
Singular Society är en del av H&M-gruppen och bygger på en affärsmodell utan traditionella vinstpåslag för medlemmar, vilket möjliggör ett kurerat sortiment av hög kvalitet med minskad överproduktion. Den nya flaggskeppsbutiken är uppdelad efter rum –från garderob och sovrum till kök, badrum och vardagsrum. Designen är framtagen i samarbete med Hultman–Vogt arkitekter och inredningsdesigner Daniel Östman.
Butiken på NK behålls, medan flaggskeppsbutiken på Birger Jarlsgatan etableras som varumärkets egen hemmaplan, med utrymme för event och skräddarsydda erbjudanden.
– Det här är början på något större för oss. Flaggskeppsbutiken ger oss möjlighet att ta nästa steg i medlemskapet och successivt introducera nya sätt att skapa värde för våra medlemmar, säger Erik Zetterberg.
Butiken på Birger Jarlsgatan 28 öppnar senare i vår.
