I en tid av ständiga överord får man säga att Kavli nu tagit någon sorts pris. När man lanserar sin majonnäs på tub beskriver man i pressmeddelandet den nya förpackningen som ”ikonisk”.
Ikonisk.
Inte något av de fullgoda alternativen ”klassisk”, ”välkänd”, ”omtyckt”, eller ”folkkär”. Utan precis som med så vansinnigt många andra produktlanseringar drar man till med ikonisk.
Kanske det absolut vanligaste adjektivet i pressmeddelanden idag. Den här ovanan måste copywriters verkligen göra sig av med snarast, den ger ett parodiskt hyllande intryck. Och nu fick Kavli bägaren att rinna över.
Framförallt eftersom man inte nöjer sig med att berätta hur ikonisk den nya tuben är en gång, utan upprepar sig i texten.
Rubriken lyder:
”Kavli Ekologisk majonnäs i nytt format – lanseras nu i ikonisk tub”
Och kort därefter i brödtexten:
”Kavli Ekologisk majonnäs byter nu form. Efter att länge ha funnits i glasburk lanseras den klassiska majonnäsen i en ikonisk aluminiumtub – ett format med hög igenkänning som gör det ännu enklare att använda favoritmajonnäsen i vardagen.”
Så om någon skulle ha missat att det inte rör sig om vilken sorts tub som helst, utan en ikonisk, då får man en chans till.
Hursomhelst, majonnästuben finns i alla fall i butik nu.
