Lagom till att vi svenskar börjar googla vinterresor till ljusare breddgrader visar färsk statistik att norra Skandinavien lockar allt fler turister. Europeiska turister väljer nu i större utsträckning än tidigare bort värmen under vinterhalvåret till fördel för kylan och mörkret här i norr.
Statistiken från SAS går hand i hand med tre nya globala resetrender för 2025 – noctourism, sleep tourism och silent travel – som synkar med vårt mörka, kalla klimat och möjligheten att besöka avlägsen natur.
Trenden noctourism går ut på att uppleva natten i sin fulla prakt och att jaga mörka himlar, med mindre ljusförorening, för aktiviteter som stjärnskådning och norrsken. Norra Skandinavien, med sitt norrsken och avlägsna landskap, håller därför på att bli en toppdestination för just dessa upplevelser. Trenden synkar också med det ökade intresset att besöka autentiska, orörda och mer avlägsna destinationer långt bort från de stora turistfällorna.
På liknande tema ser vi sleep tourism, sömnturism, som är en annan växande trend globalt där resenärer åker till platser i hopp om att uppleva en så god natts sömn som möjligt. Här i Skandinavien kan turister exempelvis testa sömnlyckan på ishotell, under norrsken i Abisko eller i en avlägsen stuga i Lofoten.
Silent travel bygger på längtan efter total bortkoppling. Inom trenden ryms flera olika sätt att omfamna tystnad och stillhet på, vilket inte behöver innebära flera dagar av att endast lyssna på sina egna tankar – det kan också vara att lyssna in de ljud som finns omkring oss, där naturen spelar en stor roll. Som att gå på tysta vandringsturer, checka in på lugna och avlägsna semesterorter, eller att lägga bort telefonen i ett par dagar.
”Det som vi skandinaver ofta ser som de mörka, tråkiga och kalla månaderna är för många turister en unik och exotisk upplevelse. Vi ser absolut en ökning från förra året där allt fler europeiska turister bokar resor till våra mer avlägsna destinationer uppe i norra Skandinavien. Det är glädjande att fler och fler tar sig vidare från storstäderna Köpenhamn, Oslo och Stockholm för att jaga stillheten i norra delarna av landet. Det är spännande att få välkomna nya resenärer till vår hemmaplan”, säger SAS chefsanalytiker Thomas Thessen.
Peter Salomonsson är vd för Kiruna Lappland och menar på att norrskenet är en stor bidragande faktor till att fler och fler söker sig till deras region.
”Här, 200 kilometer ovanför polcirkeln, har vi de perfekta förutsättningarna för att erbjuda en magisk upplevelse. Vi märker en tydlig efterfrågan på aktiviteter som tar vara på både tystnaden och polarljuset. För många är det en chans att komma bort från storstadens hets och uppleva något genuint och oförglömligt i Kiruna”, säger han.
De destinationer som ökar mest här i Sverige är Kiruna, Luleå, Östersund och Sälen (från och med 2025 kommer det att gå att flyga direkt mellan London och Sälen). Andra skandinaviska destinationer som också blivit mer populära är norska Alta, Bodö, Harstad/Narvik, Kirkenes, Svalbard och Tromsö. De som hoppar på trenden är framför allt tyskar, nederländare, spanjorer, italienare och schweizare.
