Julhandeln i december väntas i år öka med 2 procent, 1,5 miljarder kronor, jämfört med förra året. Researchföretaget Hui, som ägs av branschorganisationen Svensk handel, räknar med svenskarna kommer spendera 93 miljarder kronor i detaljhandeln i december. Men vad lägger vi alla dessa pengar på? Är det på ”årets julklapp” tycker jag vi ställer in julen, för tittar man på tidigare år är det en väldans massa skräp.
Under torsdagen utsåg samma Hui årets julklapp, som de gjort sedan 1988. Valet görs utifrån tre kriterier: Den ska representera den tid vi lever i, vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse samt svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter.
Eftersom vi lever i en tid där könsneutrala pronomen i tv-spel skapar hatstormar (senast Dragon Age: The Veilguard) är årets julklapp unisexparfymen. Parfym får ses som ett hyfsat säkert kort, och trots att det kan vara svårt att hitta rätt doft till rätt person är det ingen julklapp vi kommer se tillbaka på och skratta åt.
Annat är det med några av tidigare års ”årets julklapp”. Med tanke på hur extremt mycket pengar vi spenderar under julen kan det vara värt att se tillbaka på dessa och ställa sig frågan – hur kunde någon tro att detta var bra julklappar? Och hur mycket pengar har slösats på prylar som bara användes en gång?
5 sämsta ”årets julklapp” genom tiderna:
2005 Ett pokerset
Vad var det som egentligen hände med pokerhetsen 2005? Det kändes som att alla, hela världen, ville att vi skulle spela poker. Ok, åtminstone kanal 6. Någon gång runt de dagliga Simpsons- och Family Guy-avsnitten dundrade de på med livesända pokerturneringar varvade med reklam – för onlinepoker – och just du, ja du 12-åriga pojke med Oboy-mustasch, kunde bli en vinnare.
Den mörklackerade lilla lådan med marker dök visserligen upp i var och vartannat hem, men aldrig öppnades de – och tur är väl det, för i hemmet där pokerset öppnas släpps djävulen in.
2006 Ljudboken
Ljudbok 2024 är en helt annan sak än ljudböcker för 18 år sedan. Då var ljudboken en tjock, otymplig låda med jättemånga CD-skivor i som bara utnyttjades av bilpendlare.
Ljudboken på CD var förlegad redan 2006. Året innan lanserade Storytel (eller Bokilur som det hette då) sin första app, och resten är historia.
2013 Råsaftcentrifugen
På Hui’s hemsida kan man läsa att ”årets Julklapp 2013 tog fasta på den kombinerade mat- och hälsotrend som kunde ses i Sverige, där allt fler ville laga kvalitativ mat från grunden” – men det måste väl inte betyda morotsjuice som framställs i en process med samma ljudvolym som en jetmotor?
Tydligt exempel på en pryl vi använde en gång och aldrig igen.
2014 Aktivitetsarmbandet
”Kan vi aldrig ha rak kommunikation i den här jävla familjen? Jag vet att jag gått upp sen förra julen! ”
En dålig julklapp som snabbt ersattes av jättestora smarta klockor.
2016 VR-glasögonen
Oavsett om vi pratar om den svindyra varianten med inbyggd skärm eller den billiga lådan du stoppade ner mobilen i är sanningen densamma – det här var en pryl som aldrig användes efter trettondagen 2017.
2019 Mobillådan
Fyyyy fan. Ska bror duktig komma här med en ful låda och ta ifrån mig mitt livssyre – att doomscrolla bort mitt liv? Förhoppningsvis var den gjord i trä så den åtminstone kunde ge värme i brasan.
Alla årets julklappar hittills:
1988 – Bakmaskinen
1989 – Videokameran
1990 – Wokpannan
1991 – CD-spelaren
1992 – TV-spelet
1993 – En doft (parfym)
1994 – Mobiltelefonen
1995 – CD-skivan
1996 – Internetpaketet
1997 – Det elektroniska husdjuret, till exempel Tamagotchi
1998 – Dataspelet
1999 – Boken
2000 – DVD-spelaren
2001 – Verktyget
2002 – Kokboken
2003 – Mössan
2004 – Platt-TV:n
2005 – Ett pokerset
2006 – Ljudboken
2007 – GPS-mottagaren
2008 – En upplevelse
2009 – Spikmattan
2010 – Surfplattan
2011 – Den färdigpackade matkassen
2012 – Hörlurarna
2013 – Råsaftcentrifugen
2014 – Aktivitetsarmbandet
2015 – Robotdammsugaren
2016 – VR-glasögon
2017 – Elcykeln
2018 – Det återvunna plagget
2019 – Mobillådan
2020 – Stormköket
2021 – Evenemangsbiljett
2022 – Hemstickat plagg
2023 – Sällskapsspel
2024 – Unisexdoften
