Mitt förhållande till svenska sportvarumärket SOS går långt tillbaka i tiden.
När jag växte upp i Östersund på 1980-talet var en SOS-parkas, gärna i rosa eller turkos, det mest åtråvärda klädesplagget som fanns.
I Sällskapsresan 2 – Snowroller från 1985 är det gott om SOS-kläder bland det hippa skidgänget från Hökarängen.
Det här var före Peak Performance.
Före North Face, Patagonia och Arcteryx och alla andra skidkläder som senare kändes modernare, snyggare och mer funktionella.
Jag har inte sett till SOS särskilt mycket de senaste 20 åren men i dag öppnade de i alla fall en fin konceptbuyik på Norrlandsgatan 17 i Stockholm – världens första för varumärket.
Här finns hela kollektionerna – herr, dam och barn – plus ett spektakulärt provrum byggt i is av Icehotel i Jukkasjärvi.
Det är minus 8 grader och is i provrummet i den nya SOS-butiken.
Daniel Kjellsson, chefredaktör på cafe.se, besöker den nya SOS-butiken.
