Under de senaste åren har K-beauty dominerat skönhetsscenen med sina innovativa formler, trenddrivna lanseringar och flerstegsritualer som lockat en global publik. Men samtidigt som intresset för koreansk hudvård fortsatt är stort har en annan tradition långsamt vaknat till liv i Skandinavien: J-beauty. Den japanska skönhetsfilosofin, som bygger på renhet, förfining och långsiktiga resultat, erbjuder en lugnare och mer minimalistisk väg jämfört med K-beautyns snabba tempo.
– Japansk hudvård kännetecknas av noggranna formler, rena ingredienser, minimalt svinn och en djup respekt för naturen. Produkterna förfinas under lång tid och resulterar i lätta, effektiva formler som ger hållbara resultat, förklarar Hanna Nordström, vd och medgrundare av Yay Yay, en ny plattform dedikerad till japansk hudvård och livsstil. Hon fortsätter:
– Vi såg en tydlig lucka på den skandinaviska marknaden och en stark nyfikenhet på Japan. När vi började fördjupa oss i den japanska skönhetskulturen upptäckte vi en värld av varumärken som knappt lämnat Japan, trots deras kvalitet och historia. De varumärken vi valt ut delar samma respekt för hantverk och balans – och vår ambition är att introducera dem på ett sätt som bevarar deras själ och autenticitet.
Yay Yay lanserar inledningsvis fyra japanska varumärken i Sverige: Waphyto, växtterapibaserad hudvård skapad av Dr. Atsuko Morita; Makanai, hantverksmässig hudvård inspirerad av traditionella guldbladverkstäder i Kanazawa; Mosaik Skin, minimalistisk dermatologformulerad hudvård från Tokyo och Ipsum Alii, modern självvård baserad på japanska botaniska ingredienser och sensoriska ritualer.
Precis som i många japanska traditioner står hantverket – monozukuri – i centrum. Många varumärken är familjeägda eller har rötter i traditionell medicin, botanik eller hantverksmässig produktion. Det handlar om en kulturell strävan efter perfektion, noggrannhet och respekt för både råvaror och tradition – ett arv som förfinats över generationer. Att japanska hudvårdsprodukter ofta känns mer koncentrerade är ingen slump.
– Formlerna utvecklas med precision och återhållsamhet. Varje ingrediens har ett syfte, och fokus ligger på absorption, balans och effektivitet i små mängder, säger Hanna Nordström.
Artikeln publicerades ursprungligen hos Cafés syskonsajt King.
