En varm lördag i New York i september 2005, mitt under pågående Fashion Week, tog min vän Frederick Mungai med mig till en privat klubb på ett hustak på Broadway några kvarter söder om Union Square.
Klubben, som arrangerades av Diesel, hette Stay Inn och var minnevärd på flera men framför allt två sätt:
1) Den öppnade på eftermiddagen.
2) Den hade en spektakulär location. (I detta fall ett av få privata hustak på södra Manhattan med pool.)
För ett år sedan förverkligade Frederick och Åsa Pettersson på Diesel (tillsammans med PR-byrån Jung) sin dröm om att ta Stay Inn till Stockholm. Första festen hölls högst upp i en Hötorgsskrapa och i lördags (Stay Inn #5) bjöds medlemmarna in till Sune Lindströms och Alf Bydéns 60-talshöghus Wenner-Gren Center.
På 23:e våningen, 74 meter över marken, spelade Juvelen live och nere på gården, framför de Los Angeles-aktiga gästforskarbostäderna, serverades nygrillat kött och svala drinkar.
PR-mässigt är upplägget med Stay Inn genialiskt. Ingen branding, inga logotyper, inga Dieselprodukter som exponeras men alla pratar om det ändå.
För alla vill vara där.
Grillfest på Wenner-Gren Center.
Fotografen Fredrik Skogkvist.
Anders och Rico på 23:e våningen.
Nicklas Nylander.
Förebilden: Stay Inn i New York september 2005.
