Guccis kampanj för märkets nya kollektion klockor, Le Marché Des Merveilles, är inte lik modehusets tidigare kampanjer. Många av bilderna är förvisso precis lika eklektiska och coola som vi är vana att se Gucci, men kampanjen tar plats på social medier och i en alldeles ny kontext när det kommer till de lyxiga modehusens kampanjer.
På sitt Instagram-konto publicerar Gucci nämligen kampanjbilderna i form av memes. Det är Alessandro Michele, designer och creative director för Gucci, som själv har valt ut de kreativa personerna som fått skapa memes.
Kampanjen har såklart sin egen hashtag, #TFWGucci, som står för That Feeling When Gucci. I ett uttalande förklarar märket att Alessandro Michele länge varit intresserad av kulturen på internet, vilket syns i den udda kampanjen.
Om Gucci har satt en ny reklamtrend för lyxmärken framöver återstår att se, men de har fått stor spridning på sina memes så här långt.
Se några av Guccis memes här: