Parfymvärlden har länge balanserat mellan två ytterligheter: exklusiva nischdofter med höga prislappar och billiga kopior av redan etablerade storsäljare. Nu vill svenska Karusll (uttalas Karusell) hitta en tredje väg. Med fokus på kvalitet, personlighet och tillgängliga priser ska det nya märket göra parfym till något fler har råd att experimentera med.
Bakom satsningen står Gustaf Rydén, tidigare utbildningschef på The Estée Lauder Companies med över 15 års erfarenhet från skönhetsbranschen, och serieentreprenören Tom Flumé, som bland annat grundat hudvårdsmärket Moss & Noor.
– Vi definierar ett nytt segment inom parfym. Målet är att kombinera högsta kvalitet med en tillgänglig prisnivå, utan att kompromissa med känslan av en riktigt bra doft och ett trovärdigt varumärke, säger Gustaf.
Ambitionen är att skapa moderna doftklassiker snarare än ytterligare ett nischmärke med svårbegripliga koncept eller en kopia av någon annans succé.
– Jag har arbetat med parfym på hög nivå i många år och vet vad som krävs för att skapa riktigt bra produkter. Med Karusll vill vi bygga något riktigt från grunden. Inte en kopia, inte ett svårtillgängligt nischprojekt, utan moderna doftklassiker med kvalitet, personlighet och en känsla som passar ett mer samtida sätt att använda parfym, säger Gustaf Rydén som tidigare varit med och lanserat Tom Ford Beauty i Norden.
Vid lanseringen presenteras fem unisexdofter: Noir Bouquet, Morning Cedar, Crunchy Vanilla, Dewy Lychee och Golden Woods. Samtliga är Eau de Parfum och finns i storlekarna 50 respektive 10 milliliter. Parfymoljorna kommer från franska Expressions Parfumées i Grasse, som ingår i Givaudan-koncernen, medan själva buteljeringen sker i Stockholm.
– Vi börjar med att skapa fem dofter som speglar det vi i Sverige älskar att bära och känna på andra. Från friskt och aromatiskt till blommigt, fruktigt, gourmand och kryddiga tränoter. Dofter vi helt enkelt gillar. Inga konstigheter. Varje doft har sin egen personlighet och kan väljas efter humör, stil eller tillfälle. Eller varför inte kombinera dem och skapa något alldeles eget, förklarar Gustaf Rydén.
Priserna ligger på 449 kronor för 50 milliliter och 139 kronor för 10 milliliter. Karusll satsar på både fysisk butik och e-handel, med ambitionen att etablera sig hos parfymåterförsäljare i Norden.
På längre sikt är målet att bygga ett kultvarumärke för unga vuxna och förändra hur parfym konsumeras.
– Den moderna konsumenten har tydligt visat att den vill ha något nytt. De imponeras inte av gamla lyxvarumärken. Dupes är fejk, oetiskt och en juridisk gråzon som snart täpps till. Karusll ska ta parfym från sällanköp till spontanköp, avslutar Tom.
