Den tyska livsmedelsbutikskedjan Lidl är i första hand kända för att pressa priserna på livsmedelsmarknaden och i andra hand för sina ofta roliga och smarta pr-kampanjer. Som när de lurade hela Sveriges krogelit genom att öppna finrestaurangen Dill för sex år sedan.
Nu är det dags för nästa ”pr-kupp” (nåja) när tyskarna släpper prispressade sneakers i Lidls karaktäristiskt kulörta färger. Precis som när Elon Musk nyligen släppte sin Tesla-tequila har denna idé sitt ursprung från ett aprilskämt i fjol. Typ som att Lidl testade marknaden för att se responsen. Och respons fick de.
Efter skämtet visades stort intresse på sociala medier. I våras släpptes ett par skor från Lidl och i Finland såldes skon slut på bara någon timme, trots att skon släpptes i över tiotusen par. I Tyskland lanserades skorna förra hösten och sålde även där slut direkt. Och nu senast i måndags i Italien, där skorna (ja du gissade rätt!) också sålde slut på momangen.
Det är knappast första gången ett livsmedelsvarumärke släpper merch. För två år sedan kunde man se hur Eldorado tog sig an utmaningen när de gjorde kläder med Eldorado-tryck på Way Out West.
Lidls retroinspirerade pjucks följer Lidls klassiska färger röd, blå och gul och påminner faktiskt lite om Reeboks ”Classic Leather Legacy”. Och hajpen är stor: senast i morse la exempelvis artisten Mwuana upp på sin Instagram story att han varit och köpt tre par Lidl-sneakers.
Lidls gympasko kostar endast 149 kronor MEN man får bara köpa tre par per hushåll. Skorna finns tillgängliga i samtliga butiker i Sverige och erbjudandet gäller endast i dag och i morgon – eller så länge lagret räcker.
På Lidl Sveriges Instagram story kunde man se hur folk köade inför släppet. De slår sig även för bröstet med printscreens från internationella Tradera-liknande sidor där folk säljer skorna för över 2 500 kronor. Kvalitén må (eventuellt) svikta – men Lidl-dojorna verkar vara en superhit.
